Branding in universitati - Elena-Ruxandra Ursache

Lucrarea explorează conceptele de brand, branding și rebranding, analizând modul în care acești termeni din limba engleză au fost integrați în vocabularul economic și de comunicare din România. Autoarea subliniază necesitatea unei clarificări semantice a acestor noțiuni, observând că, în ciuda utilizării lor tot mai frecvente, persistă confuzii și interpretări incomplete. Volumul propune o standardizare a conținutului semantic pentru a facilita o receptare corectă a strategiilor de branding, fiind o resursă utilă pentru cei interesați de imaginea instituțiilor de învățământ superior și de dinamica limbajului de specialitate în științele economice.