Phronesis marketing - Corneliu Vilsan

Phronesis Marketing, scrisă de Corneliu Vilsan, propune o reconciliere între rigoarea științifică și creativitatea artistică în elaborarea strategiilor de marketing. Bazată pe conceptul aristotelian de phronesis (înțelepciune practică), lucrarea oferă instrumente și principii pentru manageri, de la proprietarii de afaceri mici până la liderii din organizații internaționale. Autorul analizează teorii fundamentale ale publicității, eficiența măsurării ROI și specificul marketingului în era digitală, oferind soluții pentru optimizarea alocării bugetelor și îmbunătățirea poziției strategice. Cartea include studii de caz, inclusiv despre brandurile craft, și este concepută ca un ghid pragmatic pentru cei care doresc să implementeze strategii profitabile pe termen lung, adaptate unui mediu de afaceri în continuă schimbare.