Rolul neurostiintei cognitive in cercetarea si modelarea comportamentului consumatorului - Mihai Anghel

Lucrarea explorează intersecția dintre neuroștiința cognitivă și marketing, analizând modul în care mecanismele emoționale și cognitive influențează deciziile de achiziție ale consumatorilor. Autorul propune un model explicativ al comportamentului de consum, integrând perspective din psihologie, sociologie și economie. Volumul detaliază utilizarea Programării Neurolingvistice (NLP), sistemul de reprezentare VAK și profilul Lab Profile pentru a decoda tiparele motivaționale. Un aspect central al cercetării este proiectarea software-ului „Enigma”, un instrument bazat pe inteligență artificială și machine learning, conceput pentru a identifica tiparul „client-tip” și a optimiza strategiile de comunicare comercială acolo unde metodele clasice de imagistică medicală nu sunt aplicabile la scară largă.