Marketing cultural. Strategii de marketing in serviciile culturale - Andrei L. Badin

Lucrarea explorează domeniul marketingului cultural în contextul industriei creative, oferind resurse teoretice și practice pentru completarea lacunelor de cunoștințe din acest sector. Bazată pe o teză, volumul propune o analiză riguroasă a literaturii de specialitate și utilizează cercetări exploratorii, calitative și cantitative pentru a evalua mixul de marketing în sectorul artelor spectacolului din București. Autorul dezvoltă un model conceptual pentru măsurarea satisfacției consumatorilor și a calității serviciilor, oferind totodată un ghid structurat de practici pentru profesioniști. Cartea analizează motivațiile publicului și impactul factorilor externi, precum evoluția tehnologică și provocările aduse de pandemie, contribuind la definirea identității marketingului sectorial cultural.