Modele statistice de analiza a pietei de media din Romania - Cristina Burlacioiu

Această lucrare academică explorează dinamica pieței de media din România, concentrându-se pe impactul investițiilor publicitare asupra indicatorilor de brand. Într-un context marcat de digitalizare și concurență acerbă, autoarea utilizează o serie de modele statistice avansate, precum corelații, regresii, analize principale de componente (ACP) și clustere, pentru a măsura eficienta bugetelor alocate. Studiul nu se limitează doar la piața locală, ci realizează și o analiză comparativă cu alte economii europene mai dezvoltate, oferind astfel o perspectivă asupra poziționării actuale și a evoluției viitoare a României. Volumul este util pentru specialiștii în marketing și analiză de date care doresc să înțeleagă relația dintre mixul de media utilizat și nivelul de notorietate sau utilizare al unei mărci.