Marketingul inovatiilor in retail - Dr. Adina Saniuta

Lucrarea explorează strategic marketingul inovației în contextul retailului modern și al societății bazate pe cunoaștere. Autoarea propune o structură logică, analizând evoluția marketingului contemporan și impactul inovației asupra dezvoltării organizaționale. Cartea detaliază diverse tipuri de inovare, precum cea de produs, proces, marketing, disruptivă sau sistemică. De asemenea, sunt analizate rolurile esențiale ale personalului implicat în procesul de inovare, identificând profiluri precum activatorii, creatorii, dezvoltatorii și executorii. Este o resursă utilă pentru cei care doresc să înțeleagă mecanismele prin care companiile de retail își pot optimiza performanța prin implementarea de soluții inovatoare.