Dimensiunea retorica a imaginii publicitare - Ioana-Adina Grancea

Analiza retorica a imaginii poate insemna o sumedenie de lucruri diferite, de la investigarea conditiilor ideologice care explica geneza unei imagini si impactul acesteia intr-un context bine determinat, pana la inspectarea minutioasa a fiecarui element compozitional prin care imaginea produce anumite efecte asupra pu-blicului vizat, efecte anticipate prin exercitiu hermeneutic sau chiar probate in cadru experimental. n In lucrarea de fata, am dedicat o atentie deosebita aspectelor care tin de compozitia imaginii publicitare.Valorificand mai multe studii experimentale si un import teoretic din perimetrul lingvisticii cognitive, am pus in evidenta deciziile care definesc arhitectura conceptuala a discursului vizual, decizii care sunt luate in departamentul de creatie si care ulterior influenteaza ruta persuasiva prin care imaginea isi poate exercita influenta asupra publicului. n n Din Cuprins: n ◊ Limitele altor abordari teoretice n ◊ Deschideri ale retoricii spre discursul vizual n ◊ Specificul discursului publicitar n ◊ Elocutio in discursul vizual publicitar n ◊ Spatii mentale hibride exprimate vizual n ◊ Ce implicatii poate avea aceasta contributie? n